“劝农民工借网贷升舱”演员道歉，违规广告谁背锅？

近日，#网贷广告劝农民工借15万元升舱#话题冲上微博热搜。其中在广告中出演帮农民工借网贷的“大哥”形象的演员发布视频，称当年拍的几条网贷广告短视频火了，导致自己被网友“网暴”，所以“认怂道歉”，以后接片子要严于律己。同时还强调网友应该去找广告公司和甲方，不该为难作为弱势群体的演员。

该名演员之所以被网友诟病，是因为广告内容实在过于离谱。这些广告中，有农民工在飞机上被乘客奚落，该演员扮演的“网贷大哥”反手用农民工手机贷款15万给他升舱；农民工点了外卖付不起钱，“网贷大哥”又贷出15万备用金借给农民工……每段剧情的最后，都不忘宣传贷款利息低的卖点。该演员拍摄的这一系列网贷广告，被网友戏称为“5分钟忽悠欠款75万”，当时就遭到了多家权威媒体批评，品牌方也出面道歉。这样的广告创意，到底合不合法？我国的法律法规对于广告的表现形式有明文规定：《关于进一步规范金融营销宣传行为的通知》中规定了不得损害金融消费者知情权等“八不得”。《中华人民共和国广告法》第3条、第4条规定，“广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。”“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。”

（图片来源：新华社）广告创意可以夸大，也可以有奇思妙想，但这种自由的创意不能建立在刻意误导和丑化部分人群的基础上。这些网贷短视频广告一方面模糊网贷产品的风险，另一方面丑化农民工群体形象，没有考虑过视频传播给农民工社会形象带来的损害，以低俗剧情挑唆矛盾对立，既欺骗了消费者，又不利于社会和谐，严重误导、欺骗消费者，属于违法的虚假广告。该演员被网友集火，确实也不冤。除了广告主和广告制作方要对广告内容严加把关，广告代言人应对所宣传内容的真实性负责。在选择代言商品或服务时应该慎之又慎，对于广告最终的呈现内容也要有自己的判断，留意广告传递的价值观是否正确，是否存在虚假宣传、三观不正等现象，否则损害自身名誉的同时，也会让消费者被诱导，产生不良影响。

要让此类恶俗网贷广告绝迹，只靠网友“集火”明显不够。只有广告主、监管部门和群众监督三管齐下，才能将此类广告从源头到传播渠道全方位杜绝。广告主在设计网贷广告时，除了考虑吸引眼球的创意和表现形式，还应首要考虑广告内容的合法性和传播后形成的社会影响。以这些虚假广告视频为例，如此丑化目标客群，是想带来多大的效益？重视流量多于广告变现和品牌形象塑造，长久来看对品牌和商品服务本身百害而无一利。